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Facebook将修改移动端News Feed广告外观 更好整合新闻与广告内容

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Facebook 宣布将对其移动端 News Feed(动态消息功能)的广告格式做出修改。该公司在博客中写道,修改后的 News Feed 将“与今年早些时候发布的 Facebook 全新设计的视觉和感觉体验相匹配”。

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确切来说,修改后的移动端 News Feed 广告包含的文本内容将减少至三行以内。观众可自行选择“阅读更多”。通过将显示纵横比从 2:3 改为 4:5,该公司还调整了广告中穿插的视频和照片的高度。Facebook 称,超过显示高度的媒体将会被屏蔽。

这些改变表明,Facebook 正力图简化广告格式,保证移动端 News  Feed 模块里的广告和新闻流能够更好地融合在一起。

Facebook 希望这些改变能够提高广告效果,同时也方便广告资源在 Facebook 的 News Feed 和 Instagram 的信息流中重复使用。

今年早些时候,Facebook 重新设计了 Ads Manager(广告管理器)模块。进入增长阵痛期,为了取悦品牌商,同时也为用户创造参与度更高、干扰更小的环境,该公司还对 News Feed 界面和广告格式做出修改,此举也使其备受外界关注。

尽管 80% 的社交网络营销人员都在利用 Facebook 开展营销活动,2018 年 Facebook 平台的平均使用时间还是有所下滑,预计美国用户的平均使用时间将稳定在每天 1 小时 15 分钟左右。

目前,移动端 News Feed 是 Facebook 平台上用户参与度最高的模块,改变其外观是 Facebook 维持用户兴趣的战略之一。

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